本期「30届CBE百大品类榜 · 面膜篇」，围绕面膜赛道的核心趋势与高增长方向，梳理更具参考价值的选品线索。

科技赋能面膜

成分与功效的"精准革命"

消费者不再满足于基础保湿，转而追求“靶向功效”和“活性成分”，如重组胶原蛋白、超分子玻尿酸、蓝铜胜肽、植萃抗光老等。

面膜赛道从“成分内卷”转向深耕“技术微创新”的进阶之路。

场景精细化

“情绪疗愈”与“快充式护理”并行

2025年，“为愉悦和放松买单”成为强劲的消费动力。面膜的“情绪疗愈”属性已不再是锦上添花，而是直接影响购买决策的关键因素。

“悦己护肤”相关的声量同比增长惊人，具备修护、紧致抗皱等精准功效的面膜，，以及能提供即时焕活、分区护理、SPA般体验的产品备受青睐。同时，添加芳香精油、天然植萃的“情绪面膜”增速显著，满足消费者在护肤中的疗愈需求。

面膜的绿色命题

膜布创新与可持续环保成差异化关键

新一代膜布的创新远不止于肤感，更在于其原料来源、包装革新、生物可降解性及附加功效。

贴片式膜布材料多元化：植物纤维、可降解膜布、“微电流面膜等绿色创新科技；涂抹面膜：包装设计成为“可持续体验”的核心……

面膜品类的可持续竞赛已进入全品类、全链路、系统化的新阶段。