*****肆虐已经超过一年，德国作为世界展会大国损失惨重。2020年计划举行的368个展会70％以上被取消或推迟，宏观经济损失超过213亿欧元。由于持续的*****，2021年计划举办约380个展会也岌岌可危。主办方尝试通过线上展会来补救，但效果不佳。曾经风光无限的德国展会行业，无奈地寻求***救助，希望能熬过全球*****的寒冬。展会不断取消导致巨额损失

根据德国展览业协会的统计，2021年，由于**仍然持续流行，原计划举办约380个展会，目前已经有超过110个被取消或推迟。德国展会行业正面临近70年来最严重的低迷。

取消展会不仅给参展商、参观者、服务提供商和组织者等直接参与的人们造成损失，而且还影响到酒店业，餐饮和交通运输业等，给德国带来严重的宏观经济后果。2020年，德国由于取消展会而导致的宏观经济损失高达213亿欧元，17.6万个工作岗位处于风险之中。

贸易展览会是重要的商业平台，对于经济快速、可持续地发展至关重要。在人员流动受限的情况下，展会的组织者积极开发线上展会，尝试提供带有公司介绍的数字活动，互动机会和数字会议等。这可以使参展商能够与客户保持联系并提供有关新产品的信息。2020年德国大约有50个展会采用了这样的方式。

数字展会效果不佳吸引力有限

4月16日，为期5天的2021年汉诺威工业博览会数字版悄然落下帷幕。超过1800家参展商，以连线和视频的形式展示了大约7000种产品和近400个研发项目，重点是人工智能和机器学习、机器人技术、工业4.0和电动汽车等。

联邦经济部长阿尔特迈尔说：“2021年数字版的汉诺威工业博览会是在艰难时期发出的重要信号。”***危机之下，展会没有了往日的热闹，5天时间里仅迎来了约9万注册参观者，直播的研讨会被观看了约14万次，参展商和产品搜索中约有80万次搜索查询。

汉诺威展览公司董事会主席柯克勒博士强调，数字版的工博会在技术上不算失败。他说：“虽然可以将很多东西数字化，但是最终，它不能完全替代展厅中发生的事情。”比如个人对话或偶遇，最关键的“人际交往的核心缺失了。”因此，明年的汉诺威工业博览会将结合线上和线下同时进行，希望这种结合能增加展会的重要性和影响力。

云端展会面临全球激烈竞争

值得注意的是，*****之下世界各国都在努力发展自己的“云端展会”。以中国去年举办的第128届“云端”广交会为例，得益于参展商和参观者都免费的策略，有近2.6万家企业网上参展，累计上传展品超过247万件，累计直播超过28万场次，约189万人次观看，来自226个国家和地区的采购商注册观展，官网累计访问量超过5117万次。

对比而言，德国这个展会大国在数字化时代正面临激烈的竞争。无论是数字技术，还是网络基础设施建设都亟待加强。另一方面，德国的展会行业也必须适应网络经济的新环境，偏高的参展费和门票价格就值得商榷。动辄上万，甚至几万欧元的参展费，以及19.95欧元一张的在线参观门票，事实上阻碍了很多有兴趣参加展会的企业和个人。

*****之下，德国展会行业一方面积极争取***的过渡和启动援助，希望能够熬过寒冬。另一方面，强烈要求联邦***和州***为展会这样服务周期长的行业找到解决方案。在充分考虑疫苗接种和检测策略的积极影响下，尽早制定开放展会的决定。展望未来，*****给德国展会行业带来的影响还远未结束，线上和线下混合发展的道路将随着全球**的持续而蹒跚前行。