夜郎古酒以去年10月与舍得酒业合资成立“贵州夜郎古酒庄有限公司”为标志，进入新的发展周期：进入2023年以来，通过发动第二届超级品牌节“起势”、亮相大广东酒展“乘势”，本次春糖也是“新夜郎古酒”的行业首秀与超级亮相，酒说记者亲历了夜郎古酒春糖期间的相关主题活动与展位亮相，我们看到了一个在酱酒理性回归品类发展大周期下：“蓄势而起、横空炸场、张力尽显”的夜郎古酒，“秀了春糖、惊了行业”。

　　炸场“组合拳”，

　　夜郎古酒以四新破万“卷”

　　正如记者在开头提到的，在酱酒企业依然是春糖亮相的主力军的背景下，这场超级流量争夺战的“大考”更显拥挤、也更显内卷，如何从一众酱酒品牌的争奇斗艳中脱颖而出，全新的夜郎古酒更是带来全新的展位体验、产品发布等等，通过打出组合拳，实现了企业战略层面的“蓄势以谋远，起航向新生”：

　　第1个新就是新展厅：以文化为魂，创新展厅受追捧。从千年以前，被认为是酱酒之源的“枸酱文化”发轫于夜郎古国，到清朝道光年间，作为夜郎古酒厂前身的茅台镇余家烧坊兴起，夜郎古酒在历史和文化领域，有着众多值得一书的内容，而这一切被其提炼和演绎成为了“酱源秘境”的展厅设计，在本次糖酒会期间，于成都世外桃源酒店及城市名人酒店进行呈现，收获赞誉无数，总计参观人次达到百万量级，更频频登上各类新闻报道，为品牌带来了的流量。

　　能够在本次糖酒会期间脱颖而出，“酱源秘境”展厅很大程度上依赖其独到的设计理念：不同于大部分酱酒展厅都将“硬宣传”放在首位，夜郎古酒“酱源秘境”展厅选择了更加艺术化与场景化的表现形式，让来宾在文化的熏陶中，仿佛穿越时空一般，感受夜郎文化、枸酱文化、余家烧坊文化以及夜郎古法酿造工艺，潜移默化地对品牌产生认知和认同。

　　第二个新就是新产品，国民酱酒夜郎酱酒正式发布。酒说了解到三款产品分别为定价298元、以红色为主亮眼喜庆的夜郎酱·5；定价388元、以褐色为主沉稳厚重的夜郎酱·8；定价488元、以黑色为主大气典雅的夜郎酱·12。

　　发布会现场白酒包装设计大师万宇作为夜郎酱酒的设计者，详细讲解了其设计理念与设计语言；同时以“古法好酱香 更多人分享”为核心的夜郎酱酒，***“古法酱香普及之作”，作为与夜郎古酒并列的两大直营品牌，将锚定中高端市场，与超高端产品神秘·夜郎古酒和战略大单品夜郎古酒·大金奖形成强势互补。

　　第三个新是新起航，“蓄势·起航”论坛盛大启幕。行业领导，复星国际董事长郭广昌率复星、豫园、舍得众多高管出席，一众白酒泰斗、酒业专家齐聚一堂，围绕酱酒行业趋势与夜郎古酒品牌发展前景展开研讨。

　　在复星酒业合伙人、复星科创合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强的开场致辞中，他反复设问“蓄势起航，势在哪里？”并从品类、产区、生态、战略、产品等维度进行了掷地有声的回答。包括仁怀市委常委、市******组成员、仁怀经开区***工委书记刘进，贵州省酿酒工业协会理事长、贵州省白酒专家委员会副主任委员黄平，复星合伙人，复星国际执行董事、执行总裁，豫园股份董事长黄震，复星合伙人、舍得酒业联席董事长兼总裁蒲吉洲，资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图等不同嘉宾齐赞夜郎古酒的发展新征程。

　　第四个新是新突破，市场布局与品牌荣誉双双新突破。糖酒会期间，夜郎古酒西南运营中心作为融入复星后成立的第1个区域运营中心正式启动。该中心主要负责夜郎古酒主线产品在川、渝、辽、吉、黑五省市的招商、运营，将与华南、华北、中原、华东四个运营中心共同构建辐射全国的运营网络，助力夜郎古酒开展全国化的市场突破与精耕。

　　同时夜郎古酒接连斩获“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之具投资价值品牌”、“2022酱酒新企业”、“2022年度具成长力酱酒品牌”、“中国酒庄商业价值奖”、“年度品牌成长榜样奖”等重磅奖项，获得了行业的高度认可，品牌价值进一步提升。

　　酱酒理性期，

　　夜郎古酒新动能价值彰显、势头更盛

　　在某种程度上可以这样说，这次春糖是全新夜郎古酒品牌、品质、文化与新模式的全行业亮相，在雄厚的资本加持、上市公司先进管理经验、高水准人才与团队、舍得的渠道协同、复星生态企业资源的打通等优势的赋能下，夜郎古酒具备了朝着酱酒头部阵营进发的底气与信心，而通过本次糖酒会，其更是将这一面在公域平台上进行了的展现，让“蓄势”千年的夜郎古酒站在了聚光灯下，由公众见证“起航”时刻。

　　品牌文化层面，通过“酱源秘境”的展厅呈现，让夜郎古酒“古法酱香、源起夜郎”的品牌新***能落地且能让更多人感知与了解。这其实也说明，在竞争激烈的酱酒赛道中，除了少部分头部品牌以外，普遍存在着历史与文化欠缺的情况，这成为了夜郎古酒的优势竞争力所在。

　　品质表达层面，夜郎酱酒得到了吕云怀、黄平、方长仲、赖登燡、吴晓萍、饶家权、余方强等白酒专家泰斗组成的“白酒天团”的高度评价，这不仅说明了夜郎酱酒在产品品质维度的显著优势，更佐证了夜郎酱酒“让更多人感受到古法酱香魅力”的初衷，在适中的价位为消费者营造“越级”的品饮感受，从某种意义上来说，也是酒企社会责任感的一种体现，而这也成为了业界对夜郎酱酒长期表现一致看好的原因之一。

　　从行业发展周期来看，酱酒产业长期向好，酱酒“野蛮生长”的局面已宣告结束，品牌化、品质化、规范化的酱酒将迎来新的增长，对于夜郎古酒而言，其“野心”不只是在新形势下完成品牌价值与市场占有的裂变，更期待参与构建酱酒发展的新格局。

　　也正是因为如此，糖酒会期间举办的“蓄势·起航”论坛被认为不只是一次品牌活动，而是夜郎古酒重要信息释放的一个平台，以及夜郎古酒未来发展计划制定的一次大会。地方***领导对夜郎古酒推动产业迭代升级、促进核心产区酱酒品牌化的殷切期待；行业专家从品牌基因切入、对夜郎古酒发展走势的科学精准判断；复星与舍得领导对夜郎古酒品牌资产的深度剖析，以及资源投入的庄重承诺；夜郎古酒营销负责人对招商政策进行的详细宣讲……

　　这场“信息量”的论坛，几乎每个环节都“干货”十足，同时也反映出：在酱酒崭新时代的揭幕时刻，夜郎古酒已然做好准备站上了舞台，并将在未来的酱酒“大戏”中扮演一个非常重要的角色。

　　规模刷新纪录的108届糖酒会已进入了收官阶段，喧哗与人潮散去，留下的更多是理性的思考，也逐渐让人洞见浮华背后的坚守和坚持，笃信“长期主义”的夜郎古酒，将会把这种糖酒会期间率与高水准的市场运营节奏实现“常态化”，让糖酒会的尾声，成为其蓄势起航之旅的激昂前奏，由此开启酱酒的崭新纪元。